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  • 互联网弹窗广告凶猛,监管条例或年内出台

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    让人烦不胜烦的网页、视频、游戏“弹窗”广告即将得到遏制。近日,来自中国广告协会互动网络委员会的消息称,年内或将出台网络广告的监管条例。
     
    疯狂的“弹窗”广告
     
    今年,中国网民数量突破5亿,中国有望成世界第二大广告市场。据中国广告协会互动网络委员会数据显示,2011年中国互动网络广告的营业额达到296.73亿,比上一年增长62.3%,其中,网络广告增速第一。这也是近些年来,打开网页、视频、游戏总有各种“弹窗”广告不停冒出来,其中,不少“难缠”的弹窗广告则设置诸多陷阱,让你不敢随意点“×”关掉。
     
    “弹出窗口完全是为了做宣传,严重影响了我们浏览网页的速度?!笔忻裱钕壬酝蝗怀鱿值母哺钦龃笃聊?,或者直接下拉菜单页面的弹窗广告非常反感。
     
    小薇则认为,看论坛时,突然弹出色情图片让人很尴尬,中奖信息类则很容易让判断意识弱的人泄露个人资料并上当受骗,小朋友上网时看到或受骗也不好。希望能在这块加强整治力度,杜绝此类“黄色”和“中奖信息”的弹窗。
     
    不过,在一家广告设计公司上班的小张则对网络广告持宽容态度?!耙话悴换崤懦獍?,适当广告会起到美化页面的作用”但是对那些关了还会出现的窗口,特别是那些流动型的窗口,跟着页面内容走,遮住了部分正文的广告,小张也表示不能接受。
     
    低价吸引眼球
     
    网络广告,被业内称之为“富媒体”,指具有动画(二维和三维)、声音、视频以及交互性的信息传播方法,目前,多以弹窗形式出现。
     
    主要从事互联网广告的云狐在线总经理何冰称,虽然富媒体正快速发展,但恶意弹窗的占比或许还不到1%,反而是“疯狂富媒体”这种大视觉、大印象、冲击力强的网络广告越来越受到一般投放企业的亲睐。
     
    谈及原因,七仔科技副总裁贾峰表示,现在网络弹窗广告存在的直接原因是广告价格低,曝光效果好。在他看来,游戏类广告在弹窗广告中所占比例最大,因为其“是靠效果吸引网民的”。
     
    但华扬联众广告有限公司媒介总监杨晨却不这么认为?!巴绲肮愀嬷挥兄诙嘈⊥窘璐宋矍?,大的广告站点一般很少用这个模式?!彼?,因为“对用户的体验不好”。
     
    在杨晨看来,一般网络弹出广告与普通网络广告在投放上并无区别,弹出广告也有一定随机性,不是每次都弹出,而是随机挑选某些HTTP包进行拦截,所以通常再次刷新会发现没有广告弹出。
     
    何冰解释,目前弹出式网络广告主要分为两种,即网站弹窗和用户电脑插件弹窗。一些非法钓鱼网站、用个人流量收取利润的小网站、成人网站会通过恶性弹窗方式进行产品营销和推广。
     
    与此相反的是,网络广告的大趋势是向更精准客户定位方向发展?!罢庋芗跎僮试蠢朔?,同时减少企业不必要的开销,从而实现有效受众的最大化?!焙伪寡?,国内一些知名大网站都已达成共识,尽量少打扰用户,这样反而能够达到最佳营销效果。
     
    年内或出台监管条例

     
    近日,中国广告协会互动网络委员会秘书长陈永在接受媒体采访时透露,“年内将出台网络广告监管条例?!苯焓?,将明确什么样的网络广告属于违法违规,如何监管等内容。
     
    届时,通过技术手段进行的精准营销定位式的广告,是否侵犯用户隐私?何冰称,如果国家出台专门的法规条例来约束互联网广告的话,精准广告肯定会在监管范围之类。
     
    何冰表示,针对一些大型门户网站在投放精准式广告时通过登录痕?;蛘哂没У慊飨肮叩韧揪肚址父鋈艘降那榭?,“在这一方面,谷歌做得比较好,在获取信息之前会告知用户,征求用户同意后才能用?!?BR style="FONT-FAMILY: "> 
    “可能主要会从严格广告主及内容审查、加强网络用户隐私两方面进行重点规划?!焙伪馐?,针对国内屡禁不止的恶意弹窗广告,从企业登记手续、营业执照等源头进行审查,起到根本遏制效果。
     

     

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